La storia e la tradizione del calendario dell'Avvento affondano le radici nella cultura cristiana, evolvendosi nel corso dei secoli fino a diventare un rituale popolare nel periodo che precede il Natale.

La nascita del concetto di Calendario dell'Avvento

Le prime forme di calendario dell'Avvento risalgono al XIX secolo in Germania. Le famiglie protestanti segnavano i giorni che precedevano il Natale con tratti di gesso su porte o pareti, accendevano una candela ogni giorno oppure appendevano immagini sacre.

Il primo calendario dell'Avvento stampato apparve all'inizio del XX secolo, opera di un editore tedesco di nome Gerhard Lang. Ispirato dal ricordo d'infanzia di un calendario di cartone che sua madre gli aveva realizzato, con una finestrella da aprire ogni giorno, Lang creò un calendario con piccole ante da aprire, che rivelavano immagini o versetti biblici.

L'introduzione di cioccolatini e regali: un'innovazione commerciale

Dopo la Seconda Guerra Mondiale, i calendari dell'Avvento iniziarono a includere piccole dolciumi o regali dietro ogni antina. Questa evoluzione contribuì alla loro crescente popolarità tra bambini e famiglie.

Gli anni '40 e '50 furono un periodo di riscoperta delle tradizioni familiari e culturali. Le festività natalizie svolsero un ruolo importante nel rafforzare i legami familiari e nel ritorno a una certa normalità. I calendari dell'Avvento, già popolari prima della guerra, conobbero una rinascita. Editori e produttori cercarono di far rivivere le tradizioni prebelliche e di introdurre novità per attirare le famiglie.

L'introduzione dei cioccolatini nei calendari dell'Avvento è spesso attribuita a Richard Sellmer, un editore tedesco che ebbe un ruolo chiave nella diffusione dei calendari dell'Avvento nel dopoguerra. Nel 1946, Sellmer rilanciò la produzione di calendari dell'Avvento con immagini e dolciumi nascosti dietro le antine.

I calendari con i cioccolatini divennero estremamente popolari. La combinazione della tradizione dell'Avvento con la dolcezza del cioccolato fece del calendario dell'Avvento un prodotto molto apprezzato nelle case europee.

L'adozione da parte dei grandi marchi e la diversificazione dei contenuti

Nel corso del tempo, i calendari dell'Avvento hanno continuato a evolversi. Negli anni '60 e '70, i produttori iniziarono a includere piccoli regali, giocattoli e altre sorprese nei calendari. Ciò ha permesso di diversificare ulteriormente i prodotti e di attirare una clientela più ampia.

Molti grandi marchi, in particolare del settore dei giocattoli e dei dolciumi, hanno colto il potenziale di marketing dei calendari dell'Avvento. Hanno iniziato a produrre calendari dell'Avvento a tema con prodotti delle proprie gamme, come i calendari LEGO o i calendari di celebri marchi di cioccolato.

Il calendario dell'Avvento alle madeleine della Biscuiterie Jeannette

Il calendario dell'Avvento della Biscuiterie Jeannette, lanciato nel 2018, ha segnato una tappa innovativa nell'evoluzione di questa tradizione. Nota per la sua reputazione centenaria nella produzione di deliziose madeleine, la Biscuiterie Jeannette ha introdotto un concetto unico proponendo un calendario ricco di gustose madeleine. Questa iniziativa non solo ha conquistato gli amanti delle madeleine, ma ha anche reinventato il concetto tradizionale del calendario dell'Avvento integrando un prodotto simbolo della pasticceria francese.

Il calendario dell'Avvento Jeannette è diventato una celebrazione della qualità artigianale e del saper fare gastronomico.

Nel 2022, la Biscuiterie Jeannette ha deciso di proporre per la prima volta due modelli di calendario dell'Avvento. Oltre al calendario dell'Avvento classico, è stato lanciato un modello pensato specificamente per i bambini, che ha riscosso un grande successo.